适当是合适、妥当的意思，适当性原则十分重要的原则之一。如果说“顺应性”是指顺应语言环境的合适的、正确的修辞手法，而“适当性”则是指修辞手法要运用适当、得体。在视觉语言中修辞的适当性原则主要体现在两方面：一是不能过生，二是不能过度。

“生”是指生硬，在包装设计中视觉语言修辞是以“传情达意”为目的的，如果过于生硬、深奥、死板的修辞手法不能对包装设计的视觉语言起到调整修饰的作用，相反还会起到阻碍包装产品信息的传达。比如比拟修辞格，在包装中常常被引用，其效果也是非常的突出，但要注意一是拟体一定要贴切，选取的拟体一定要与产品所要传达的信息和产品信息是相近的关系；二是要真实自然，不矫揉造作，尤其是拟体的选择要与设计氛围、产品信息相协调。

“度”是指适度，在包装设计中运用修辞手法，必须要适度，注意修辞程度的控制，如视觉夸张修辞，过度夸大，与现实相差甚远的修辞不但为视觉语言的解读造成阻碍，不留余地的修饰也会使视觉语言丧失本身所固有的乐趣，而这种乐趣的开源正是包装设计产品带给购买者的想象空间。

视觉修辞手法的运用要符合产品的传达目的，还要考虑修辞对象的角度，更要受到产品视觉语言环境的制约，一是要切合修辞表达者即设计者，二是要切合接受者为消费者，要注意设计者与消费者之间的角色关系，而这就需要包装的修辞主体在视觉修辞实践中遵循一些视觉修辞的原则，而违背这些原则，修辞手法都会阻碍包装视觉语言的解读，建议设计师在设计创作中一定要选择适当的修辞理论。